如何走向世界？11区次文化的海外战略

2014年是动漫业界发生众多大事件的一年。这其中，一般社团法人·日本2.5次元音乐协会的成立就引发了无数的话题。而这个协会同大型娱乐公司horipro也有着千丝万缕的联系。回想2008年，在新加坡举行的afa（亚洲动画节）上，就有来自于horipro的歌手出演节目，此后，每一届afa中都能看到horipro系艺人活跃的身影。2012年之后，它们以亚洲为主要市场的海外战略显得愈发清晰，并且为了营造一个能够让海外用户接触日本娱乐项目的机会，horipro同新加坡的sozopteltd进行了资本合作。并且终于将在2015年春季上演《死亡－笔记themusical》了。

■如今，除了动画之外，日本文化已经很难在国外取得可以盈利的商业运作了

动画产业本身绝对不是朝着糟糕的方向发展。例如日本出品的节目输出量在2013年达到了137.8亿日元，而在此之前1年的数据为104.3亿日元，因此能够感受到增长的动力。这其中，动画占据了62.2%，达到了约86亿7300万日元。而节目播出版权输出（不包含网络配信版权）也在2013年达到了62.1亿日元，动画则占据了47.2%的比例。

而节目输出的对象方面，按照地域来分，亚洲地区占据了52%。从这种情况来看，亚洲无疑是对于日本而言非常有魅力的市场。然而，即便数字很不错，但是不可否认：目前的状态依然算不上乐观。

对此，horipro社长堀义贵在接受日本媒体采访的时候表示：“虽然可能动画业界的认识跟我们的想法不太一样，不过要应对目前的局面……真的还是非常困难的呢。整个亚洲几乎都被韩流覆盖了……最近几年，我总觉得我们落后于韩国有10年的差距了。除了动画之外，日本的娱乐业界几乎都很难打进美国市场呢。”

“就最近的倾向而言，由于网络变得很发达了，因此像是亚洲、尤其在中国就会有网友积极地在网上搜索日本动画。亚洲人群中，有着想要看日本动画的需求……例如，外国人并不是将日本动画歌曲翻译成本国语言来演唱，而是希望能够听到原汁原味的日语歌。从这种意义来看，情况稍微也有些不一样了呢。老实说，除了动画相关产业以外，日本文化现在根本挣不到钱、也形成不了商业模式呢。”

由于网络的普及，整个业界的情况都发生了翻天覆地的变化。在以前，希望了解日本次文化、动画等信息的海外粉丝往往是通过盗版等知晓作品的乐趣，不过如今随着网络的亮相，大家可以在第一时间获得最新

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