迪士尼新发售模式将致产业变革

2013年11月20日，华特迪士尼japan将开始全新的挑战。当天，该公司将发售今年夏天公映的大人气电影《怪兽大学》的映像商品。即《怪兽大学movienex》。

“movienex”这个词语，相信大多数人都是第一次听到。毕竟这也是今年11月才首度投入市场、全新种类的映像商品。不过，商品的内容却很简单：作为映像软件的蓝光&dvd、与云计算对应的数字版本（映像配信），再加上可以在只限购买者才能访问的网站上体验各种与作品相关的内容情报的“movienex世界”。

而正是这个“movienex”，目前正在受到各方面的瞩目。自从今年9月25日华特迪士尼japan制作公司发布了有关movienex的战略情报以来，这个新名词现在已经在业界人士之中被作为“映像商业的革命”而讨论了。

movienex的其中一个特点是，能够将高速成长起来的映像数字配信以最快的速度实现商品化。不过，更大的变化在于，该商品的核心理念是：购买者所获得的不是一件实体产品，而是拥有“观看这部作品的权利”。也就是说，只要购买movienex的话，不光是蓝光和dvd，我们还可以通过数字复制映像，在台式电脑、笔记本、智能手机上随时随地享受作品带来的乐趣。这就是所谓的“拥有观看作品的权利”了。

而对于此次“movienex”商品的内容，近日有日本媒体专门采访了华特迪士尼japan制作集团的市场总监今井康惠女士，对于“movienex”究竟会给我们带来什么进行了咨询。

这个时代，正需要“movienex”

如果你是一个对于映像商业方面研究甚多的人，那么肯定会注意到近年来映像的商业模式从原本传统的实体软件，迅速地朝着配信的方向发展。但是，另一方面虽然目前数字配信还是个成长中的市场，不过蓝光&dvd的销售依然占据了大头。如果忽视了现状草率行动，那么肯定要血本无归。

而就在这样的状况下，将数字配信作为一种标准，同实体映像软件进行组合销售的方式便成为了一个不错的创意。不过，要是将所有的商品都装入数字版本的话，如此大胆的做法，谁又有勇气去尝试呢？而如今迪士尼试水这一模式的理由又是什么呢？

“首先，我们作为迪士尼的一个整体，将最新的技术融入了这个模式当中。并且，在目前的情况下，整个网络环境正处在调整时期。这就是我们的理由了。”今井如是说道。接着，她还解释了一下颇让人感到意外的背景因素。

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